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네이버가 국내 검색 엔진 시장에서 점유율 60%를 넘어서며 구글과의 격차를 더욱 벌리고 있습니다. 이는 네이버의 검색 기술 향상과 콘텐츠 강화 전략이 주효했기 때문으로 분석됩니다.
네이버의 검색 엔진 점유율 현황
웹사이트 분석 업체인 인터넷트렌드에 따르면, 12월 1일부터 18일까지 네이버의 국내 검색 엔진 점유율은 64.24%를 기록했습니다. 이는 27% 수준인 구글과 비교하여 2배 이상의 차이를 보이는 수치입니다.
월별 점유율 추이
- 9월: 네이버 56.35%, 구글 35.57%
- 10월: 네이버 58.43%, 구글 33.12%
- 11월: 네이버 60.1%, 구글 31.1%
이러한 상승세는 네이버의 검색 기술 개선과 콘텐츠 강화 노력이 반영된 결과로 보입니다.
검색 기술 고도화의 성과
네이버는 검색 기술의 고도화를 통해 사용자들이 원하는 정보를 더욱 정확하게 제공하고 있습니다. 특히, 공신력 있는 공공 사이트와 신뢰도 높은 콘텐츠를 강조하는 기술을 발전시켰습니다.
주요 개선 사항
- 색인 규모 확대: 강화된 컴퓨팅 파워를 기반으로 기존 대비 색인 규모를 50% 확대하였습니다.
- 문서 랭킹 모형 개선: 생성형 AI 기술을 활용하여 사용자 질의와 문서 표현 간의 괴리를 줄였습니다.
이러한 기술 적용 결과, 웹 검색에서 공공기관 문서 클릭 수는 34%, 전문 문서 클릭 수는 약 15% 상승하는 효과를 보였습니다.
콘텐츠 생태계 강화 전략
네이버는 AI 기술을 기반으로 다양한 주제의 콘텐츠를 제공하여 자체 검색 콘텐츠 생태계를 강화하고 있습니다.
생활형 검색 분야 성장
- 지도·장소: 검색 건수 증가율 30%대
- 금융·경제: 검색 건수 증가율 30%대
- 쇼핑, 어학 등: 주요 주제의 검색 건수가 5년 전에 비해 두 자릿수 비율로 증가
이러한 성과는 네이버의 지속적인 콘텐츠 강화 노력의 결과로 볼 수 있습니다.
구글의 대응과 시장 경쟁 전망
구글은 생성형 AI를 앞세워 한국 시장에서의 입지 강화를 모색하고 있습니다. 최근 검색 결과 상단에 내용을 요약해 관련 링크와 함께 제공하는 AI 검색 기능인 'AI 오버뷰'를 한국어로도 선보였습니다.
네이버의 대응 전략
네이버는 검색 기술 고도화와 콘텐츠 생태계 강화를 지속하며, 새로운 기능 출시를 통해 경쟁에 대응하고 있습니다. 내년 상반기에는 복잡한 질문에도 다양한 출처의 검색 결과를 정리해 보여주는 'AI 브리핑'을 통합검색 서비스에서 제공할 예정입니다.
결론
네이버는 검색 기술의 지속적인 개선과 콘텐츠 생태계 강화를 통해 국내 검색 시장에서의 우위를 유지하고 있습니다. 구글의 공세에도 불구하고, 네이버의 이러한 노력은 사용자들에게 더욱 신뢰할 수 있는 검색 경험을 제공하며, 시장 점유율을 높이는 데 기여하고 있습니다.
자주 묻는 질문 (FAQs)
- 네이버의 검색 점유율이 상승한 주요 요인은 무엇인가요?
- 네이버의 검색 기술 고도화와 콘텐츠 생태계 강화가 주요 요인으로 작용했습니다.
- 구글은 한국 시장에서 어떤 전략을 펼치고 있나요?
- 구글은 생성형 AI를 활용한 'AI 오버뷰' 기능을 한국어로 제공하며 시장 공략을 강화하고 있습니다.
- 네이버의 'AI 브리핑' 기능은 무엇인가요?
- 복잡한 질문에도 다양한 출처의 검색 결과를 정리해 보여주는 기능으로, 내년 상반기 통합검색 서비스에 도입될 예정입니다.
- 네이버의 색인 규모 확대는 어떤 의미가 있나요?
- 강화된 컴퓨팅 파워를 통해 기존 대비 색인 규모를 50% 확대하여 더 많은 정보를 제공할 수 있게 되었습니다.
- 네이버의 콘텐츠 강화 전략은 어떤 성과를 보였나요?
- 생활형 검색 분야에서 검색 건수가 30%대의 성장을 보였으며, 주요 주제의 검색 건수도 두 자릿수 비율로 증가했습니다.